北大培训20261012号

一、主办机构

北京大学艺术学院根植于百年北大的深厚人文底蕴，是全国艺术教育与理论研究的思想引领者。学院以教育部评估A+的艺术学学科为根基，构建史论为主、艺科融合、艺管融通的多元培养体系，致力于培养兼具深厚学养、批判思维与卓越创意的“有思想的艺术人”。依托北大综合性学科优势与自由创新氛围，学院提供独一无二的学术滋养，毕业生千余人活跃于艺术核心领域，正在成长为艺术理论、艺术史、艺术批评、创意编剧和文化管理的精英人才，成就斐然。选择这里，即是站在中国艺术思想与教育的前沿，成为塑造艺术未来与人类文化的力量。

北京大学文化产业研究院作为文化和旅游部授予的文化和旅游研究基地，紧扣“创建世界一流、服务国家发展、推动人类进步”的发展目标，坚持学术研究、智库咨询与产业转化的协同推进，是洞察产业趋势、参与塑造国家文化未来的核心智慧引擎。在传统文化传承方面，开展中华优秀传统文化传承计划；在文化与科技融合领域，联合共建数字创意实验室，推动中华美学基因库建设；在服务社会方面，积极推进设立乡村振兴研究与实践基地，获授联合国教科文组织乡村创意与可持续发展教席，为第三世界及全球南方地区贡献力量。

 

二、项目背景

当前，文化和旅游产业正迎来千载难逢的黄金发展机遇，文旅深度融合、消费场景升级、数智技术革新三大浪潮交汇共振，让文旅行业成为拉动内需、助推经济高质量发展的核心动力。国家从战略层面高度重视文旅产业建设，持续释放政策红利，明确提出推动商旅文体健多元业态跨界融合，鼓励打造沉浸式体验场景、升级文博场馆与景区智慧服务、优化文旅项目运营体系，全力将文旅产业打造为国民经济战略性支柱产业。伴随数字经济全面落地，人工智能、数字孪生、沉浸式交互等前沿技术深度融入文旅全链条，彻底颠覆了传统资源开发、产品打造与游客体验模式。行业正式告别粗放的传统观光形态，数字文博、虚实互动体验、文旅IP孵化、轻量化微度假、主题夜游等新业态蓬勃兴起，整体迈入科技赋能、内容为王、场景创新、跨界共生的全新发展阶段，广阔的市场蓝海，正等待广大文旅从业者乘势开拓。

行业蓬勃发展的背后，人才短板已然成为制约产业进阶的最大瓶颈。时代更迭之下，仅凭传统资源、老旧运营经验闯荡市场的模式早已行不通，文旅行业对企业决策者、核心管理者提出了全方位的高阶能力要求。想要在激烈竞争中脱颖而出，从业者既要具备深厚的人文审美功底、独到的创意策划思维，也要掌握数字化应用技能、拥有全局化跨界运营视野。放眼当下，行业普遍存在文化挖掘流于表面、项目同质化严重、创意创新乏力、数字转型滞后、资源整合能力薄弱等问题。兼具文化素养、创意能力、数智思维与商业视野的复合型高端领军人才极度稀缺，直接阻碍了新业态落地、新场景打造与新消费市场扩容。对于每一位文旅创业者、经营者而言，打破固有认知、补齐能力短板、接轨前沿趋势，已是突破发展困局、实现企业长效增长的必由之路。

北京大学艺术创意与文旅融合高级研修班深耕文旅人才培育领域六载，始终紧跟国家文旅融合发展战略，以构建中国特色文旅人才培养体系为初心，全力填补行业高端人才缺口，助力整个产业完成人才结构升级。项目精准对标文旅数字化转型、新业态培育、新场景营造等核心需求，专注培养审美、创意、跨界、数智、落地能力兼备的文旅领导力人才。依托北大百年人文底蕴、顶尖综合学科实力与国家级文旅智库资源，课程打通学术研究、政策解读、科技应用、产业实战四大板块，独创特色教学模式。同时项目汇聚百余位高校名师、政策权威、行业一线操盘手，组建顶尖跨界师资矩阵，教学内容紧扣文旅融合、乡村振兴、城市更新、数字文旅等热门赛道。历经多年沉淀，本研修班已成为国内文旅领域产学研融合、业态创新赋能的标杆平台，一届届学员成长为行业中坚力量，持续推动理论、政策与产业实践深度共生。

三、培养对象

本项目聚焦文旅融合、数字创新与跨界发展大势，旨在全面提升学员美学素养、创新思维、资源整合与战略落地能力，助力各界精英从容应对行业变革，带领企业与项目实现长效发展、价值倍增。面向深耕文旅领域、谋求产业升级、跨界布局文旅赛道的行业精英，具体招生人群如下：

1.文旅产业一线实干领军者

聚焦文旅主业全链条运营与落地，涵盖旅游目的地整体开发与运营、乡村文旅建设、城市文旅更新、景区及主题乐园运营管理、文旅演艺打造、数字文旅技术应用、文创产品研发、大型文旅活动策划执行等核心业务板块。

面向以上领域企业创始人、董事长、总经理、高层管理者，以及重点项目总负责人、核心操盘团队骨干；深耕文旅实体业务，手握项目资源，希望通过创意升级、场景革新、数字赋能提升项目竞争力的实战型管理者。

2.产业转型与文旅投资决策者

聚焦传统产业转型、商业模式革新、文旅项目投资与新业态孵化，面向希望依托文旅产业开辟第二增长曲线、重构商业逻辑的企业家，以及专注文旅赛道的投资机构从业者。

包括各类实体企业负责人、产业投资人、投资机构合伙人、风控及投后管理高管；以资本、产业资源为抓手，探索文旅新商业模式、挖掘新兴赛道机遇，推动产业跨界变革的决策层人士。

3.跨行业布局文旅的跨界先行者

聚焦文化、艺术、科技、商业地产、金融、教育培训、传媒等关联领域跨界融合，面向有意入局、正在布局文旅产业的跨行业高层管理者。

涵盖地产、金融、互联网科技等行业企业高管、部门负责人、战略规划负责人；希望吃透文旅产业底层逻辑，整合自身原有资源，打通产业壁垒，开拓文旅新赛道、打造跨界融合新项目的精英人群。

 

四、培养体系

　　本研修班量身打造「4+8+X」立体课程体系，围绕文旅企业家必备的艺术审美、创意战略、商业运营、数智融合4大核心能力搭建课程主线，紧扣旅游目的地运营、乡村振兴、城市更新、文旅新业态4大主流应用场景开展教学。整体设置8大专题模块授课，搭配多场主题沙龙、项目共创、标杆走访等X类特色活动，从思维认知、理论方法、商业逻辑、技术应用到实战落地层层递进，全方位补齐文旅管理者能力短板，助力学员将知识转化为项目竞争力与企业增长力。

模块1：人文艺术与审美提升

　　文化与美学是文旅项目的灵魂，更是拉开产品差距、提升品牌溢价的核心根基。本模块依托北京大学深厚人文积淀，带领学员深挖中华优秀传统文化内核，系统搭建美学认知体系。跳出传统艺术理论视角，结合文旅项目开发、空间打造、产品定位等实际场景，解析传统美学的现代表达方式，帮助企业家跳出同质化困局，用文化底蕴与高级审美为项目赋能，完成审美思维、价值理念与项目格调的全面升维。

Ø  中国传统艺术的当代价值挖掘

Ø  中华美学精神在文旅项目中的传承与应用

Ø  传统绘画美学与文旅产品体验设计

Ø  古典园林意境对文旅空间营造的启发

Ø  公共艺术赋能城市与文旅场景打造

Ø  文化遗产活化路径与文旅品牌价值重塑

模块2：创意策划与IP打造

　　原创创意与特色IP是文旅企业抢占市场、构建差异化竞争优势的核心武器。当下文旅行业存量竞争加剧，唯有持续创新才能实现破局。本模块结合行业前沿案例，拆解创意落地全流程，讲授文化资源转化、故事体系搭建、场景创意营造等实战方法论，引导学员激活创意思维，掌握从文化素材到爆款产品、从零散内容到强势IP的打造逻辑，让创意真正落地为可体验、可传播、可盈利的文旅产品。

Ø  创意文旅：业态融合与跨界共生逻辑

Ø  文化资源赋能：创意产品设计与落地方法

Ø  文旅IP全链条开发、运营与变现模式

Ø  故事叙事：强化文旅体验感与用户粘性

Ø  艺术创意介入文旅项目的落地路径与价值逻辑

Ø  公共空间规划与沉浸式创意场景打造

模块3：商业运营与业态升级

高效的商业运营、清晰的战略布局、成熟的营销体系，是文旅企业持续盈利、长久发展的关键。本模块立足文旅产业政策导向、市场规律与消费趋势，聚焦企业家经营管理核心痛点，从企业战略规划、组织管理、品牌营销、资本运作、多元业态运营等维度展开讲解。针对文旅夜游、演艺经济、乡村文旅等热门赛道拆解盈利模式，帮助学员校准企业发展方向，优化运营体系，拓宽营收渠道，实现商业模式迭代升级。

Ø  文旅企业顶层战略设计与创新发展思路

Ø  文旅企业现代化管理体系与决策逻辑

Ø  文旅IP商业授权、品牌塑造与创意营销

Ø  文旅夜游、演艺项目的场景升级与盈利运营

Ø  乡村文旅与在地创生的商业模式实战

Ø  新媒体时代文旅内容创作与数字化营销

模块4：数智融合与场景创新

　　数字技术已成为文旅场景革新、业态迭代的核心驱动力，数字化转型能力是新时代文旅企业家的必修课。面对AI、大数据、数字孪生等新技术全面渗透行业的趋势，本模块聚焦数字文旅发展趋势与实战应用，深度解析前沿技术如何重构产品形态、消费体验与运营模式。重点探索AIGC等智能工具在文化创作、场景设计、运营服务中的落地方式，帮助学员把握数字风口，打造智能化、沉浸式、引领市场的数字文旅解决方案，依托科技构筑企业全新竞争力。

Ø  数字经济浪潮下文旅产业变革与创新方向

Ø  新技术迭代下艺术创作与文旅传播新形态

Ø  数字技术赋能文旅新业态培育与落地

Ø  AIGC在文旅创意、内容生产中的实战应用

Ø  数智化生产模式与文旅新消费场景打造

Ø  数字文旅生态构建与场景创新发展范式

模块5：现场研学与实战复盘

　　实地走访、案例复盘、同行交流是汲取实战经验、激发创新灵感的重要途径。文旅行业瞬息万变，紧跟头部项目动态、借鉴成熟运营经验，才能精准把握市场风向。本模块精选全国标杆文旅企业、热门爆款项目、特色示范案例开展定制化深度研学，组织现场复盘、问题研讨、方案共创。学员走进项目一线，直观学习优秀项目的开发逻辑、运营模式与创新玩法，把前沿经验转化为自身项目的优化思路，在实地考察与交流碰撞中抢抓产业升级机遇。

 

五、师资队伍（部分师资，排名不分先后。具体授课以实际安排为准）

保继刚   中山大学旅游学院教授、中国旅游协会教育分会会长

陈少峰   北京大学哲学系教授、文化产业研究院学术委员会主任

陈  宇   北京大学艺术学院教授

丛志强   中国人民大学艺术学院教授

丁　宁   北京大学艺术学院教授

都海江   故宫博物院原党委书记

范　红   ‌‌清华大学国家形象传播研究中心主任、新闻与传播学院教授

高　鹏   北京师范大学未来设计学院院长、教授

胡　钰   清华大学新闻与传播学院教授、文化创意发展研究院院长

李　松   北京大学艺术学院教授

李　溪   北京大学建筑与景观设计学院研究员

李　洋   北京大学艺术学院院长、教授

厉新建   北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长、教授

刘　晨   北京大学艺术学院副院长、研究员

陆定邦   广东工业大学艺术与设计学院特聘教授

马思伟   北京大学计算机学院党委副书记、教授

彭　锋   北京大学艺术学院教授、中华美学会副会长

渠　岩   广州美术学院城乡艺术建设研究院院长、教授

宋建明   中国美术学院资深教授

唐金楠   北京大学法学院党委书记

唐克扬   清华大学未来实验室首席研究员

唐晓云   中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)副院长、 研究员

汪　莎   中国美术学院美丽中国研究院副院长、研究员

王天祥   四川美术学院艺术人文学院院长、教授

王　中   中央美术学院城市设计与创新研究院院长、教授

吴　晨   中国科学院大学讲席教授

吴必虎   北京大学城市与环境学院教授、旅游研究与规划中心主任

向　勇   北京大学艺术学院教授、文化产业研究院院长

张朝枝   复旦大学旅游学系教授、世界经济论坛可持续旅游理事

朱青生   北京大学历史学系教授

左　靖   安徽大学农村改革与经济社会发展研究院研究员

刘结成   北京大学文化产业研究院副院长

钮沭联   北京大学文化产业研究院副院长

蔡雄山   快手科技副总裁、快手研究院执行院长

陈晓芸   泡泡玛特国际集团副总裁

梁振运   广东振远文化集团有限公司董事长‌

刘　锋   北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司创始人

刘子力   景德镇陶文旅控股集团有限公司原党委书记、董事长‌

沙晓岚   北京锋尚世纪文化传媒股份有限公司董事长

王　勇   陕西文化产业投资控股集团原董事长，西影集团原董事长

王　旭   清华大学文创院文旅研究中心执行主任、SMART度假产业专家委员会秘书长

*研修班将持续邀请学界有影响力的专家及业界一线的操盘手参与教学研讨与案例分享。

 

六、研修安排

2026年9月18日-2028年1月31日，每月集中一个周五、六、日上课3天，共42天，288学时。

 

七、报名流程

提交报名材料 → 资格审查 → 发入学通知书 → 交纳学费 → 报到入学

报名申请：符合条件者可领取并填写《北京大学艺术创意与文旅融合高级研修班》报名表及相关资料。或通过网站下载表格，填写后将所有申请材料发送邮件至etp@pku.edu.cn。

申请资料： ①《报名申请表》； ② 身份证正反面扫码件1份； ③ 最高学历证明扫描件1份 ；④ 《工作证明》（注明职位及工作年限）；⑤ 两寸彩色证件照电子版1张。

资格审核：学院在收到上述材料后将对报名者进行审核，必要时进行面试，对经审核符合要求者，发放《入学通知书》，未接到通知者可到艺术学院继续教育办公室查询。被录取的学员于开学前办理北京大学继续教育网上注册填报，并按时缴纳学费。

学员报名成功后，双方签订《北京大学非学历继续教育社会招生项目知情协议书》。

缴纳学费：68000元/人。培训期间食宿及考察门票等费用自理。课程费用在收到录取通知3个工作日内全部缴清。开课前7个工作日内提出申请时须立即付费。

户    名：北京大学；

开 户 行：工商银行北京海淀西区支行；

帐    号：0200004509089131151；

用    途：艺术学院+姓名

 

八、结业安排

修完规定课程，经考核合格，颁发 “北京大学艺术创意与文旅融合高级研修班”结业证书，证书统一编号，可在北京大学继续教育部网站查询。

 

九、联系方式

地    址：北京大学艺术学院红六楼113室

邮政编码：100871

网    址：www.art.pku.edu.cn

电    话：010-6275 7501

传    真：010-6275 9675

假日值班：高老师13911650605（微信）

邮    箱：etp@pku.edu.cn

 

北京大学艺术学院

2026年6月